¿Qué es el Branding? de Matthew Healey es una obra publicada por Editorial Gg en Barcelona, con el número ISBN: 9788425223044. En este libro, se aborda la importancia del branding en un contexto de globalización de las prácticas comerciales. Se destaca que una marca no es solo un nombre o un logo, sino una promesa de satisfacción que establece una conexión emocional entre el productor y el consumidor.
El autor explora la idea de que una marca funciona como un contrato no escrito que involucra a diversas partes: el productor, el consumidor, el vendedor, el comprador, el contexto y quienes lo habitan. Cada uno de estos actores forma una opinión sobre la marca a partir de su experiencia, pero también puede influenciarse por la forma en que se publicita el producto.
En ¿Qué es el Branding?, se analiza en profundidad el corazón de una marca, se explora el proceso de gestión de la misma y se extraen conclusiones útiles para aquellos que se enfrentan a los desafíos del branding. El libro ofrece una guía accesible para adentrarse en esta disciplina, destacando la importancia de comprender cómo las emociones juegan un papel fundamental en el comportamiento del consumidor y en la construcción de una marca sólida y duradera.