Nuevas Tendencias en Investigación y Marketing de María Jesús Merino Sanz es un libro que aborda tres tendencias innovadoras que están transformando el campo de la investigación de mercados y el marketing. Publicado por ESIC Editorial en Madrid, bajo el número ISBN: 9788473568647, esta obra se destaca por su enfoque en las siguientes ideas principales:
- No preguntes, observa: Se cuestiona la tradicional forma de obtener información a través de preguntas directas, proponiendo en su lugar la observación y el uso de técnicas como el neuromarketing y la investigación online para comprender mejor al consumidor.
- No me des datos, cuéntame qué significan para mi negocio: Ante la sobreabundancia de datos, se enfatiza la importancia de dar sentido a la información recopilada a través de la narrativa, buscando interpretar y contextualizar los datos para tomar decisiones estratégicas.
- No describas lo que ha pasado, muéstrame el futuro: Se promueve una cultura de análisis de datos disciplinada para anticipar el futuro, enfocándose en estandarizar, modelizar, comparar y proyectar información con el fin de tomar decisiones fundamentadas en evidencia.
Este libro es fruto de la colaboración entre profesores de investigación de mercados de ESIC y profesionales del Instituto de Investigación GfK, combinando conocimiento académico y experiencia práctica para analizar las últimas tendencias en investigación de mercados y marketing. Destacando la colaboración universidad-empresa, la obra ofrece soluciones a las tendencias identificadas para mejorar la aproximación de los investigadores a las necesidades actuales del campo.
Segundo Huarte, Vicedecano del Área Académica de Grado y director del Executive MBA de ESIC, destaca la importancia de esta colaboración, mientras que Rosa Pascual, Managing Director de GfK España, elogia la profundidad de los apartados del libro y las soluciones propuestas para enfrentar los desafíos del mercado actual.