Marca País: España, una Marca Líquida es un libro escrito por Jose Miguel Sanchez Guitian y publicado por Esic Editorial en Madrid. Su número ISBN es 9788473568135.
La obra plantea una serie de preguntas fundamentales sobre la percepción de España como marca a nivel internacional. Se cuestiona sobre cómo se ve y cómo es vista España, qué atributos se asocian a ella en la mente de los directivos de empresas extranjeras al considerar invertir en el país, y qué opinan sobre el conocimiento especializado (know how) en diversas áreas y las capacidades profesionales de los españoles.
El libro también aborda el papel crucial que desempeñan los gobiernos, las instituciones y las marcas en la configuración y transformación de la simpatía que se siente hacia diferentes países y sus atributos distintivos. Se analiza la influencia de estas entidades en la percepción que se tiene, por ejemplo, de la ingeniería alemana, la tecnología japonesa, las playas españolas o las escuelas de posgrado americanas.
Esta obra invita a reflexionar sobre la importancia de la imagen de un país en el ámbito global, y cómo esta percepción puede afectar su posicionamiento en términos de atracción de inversiones, talento y turismo. Un análisis profundo que abre la puerta a interesantes debates sobre la construcción y gestión de la marca país.