El Contrato de Patrocinio Deportivo de Sandra Liliana Echeverry Velasquez es un estudio interdisciplinario que profundiza en el contrato de patrocinio publicitario en el contexto del deporte, tomando en cuenta la jurisprudencia y la doctrina administrativista actual.
En este libro se analiza cómo el deporte se convierte en una plataforma publicitaria ideal para promocionar bienes, productos o servicios, gracias a la asociación de la imagen corporativa con la importancia social, la emotividad que despierta, los valores que lo caracterizan y la singularidad de sus protagonistas.
La financiación del deporte a través de la publicidad se presenta como una alternativa óptima a la subvención tradicional, y se exploran los mecanismos de financiación que han sido impulsados por diversas Leyes del Deporte autonómicas desde los años 90.
El enfoque interdisciplinario de este trabajo aborda la necesidad de distinguir el contrato de patrocinio publicitario de otras formas de apoyo al deporte, así como los desafíos que surgen cuando particulares y Administraciones utilizan herramientas publicitarias en este ámbito.
Se hace especial hincapié en la diferenciación de este contrato atípico de figuras similares, la financiación con componente publicitario cuando el patrocinador es una Administración pública y los convenios de colaboración empresarial en actividades de interés general.