Comportamiento del Consumidor es un libro escrito por Michael R. Solomon y publicado por Addison-Wesley, con el número ISBN: 9786073217101.
Esta obra ofrece un análisis profundo del comportamiento del consumidor, y va más allá de simplemente estudiar el acto de comprar bienes. En esta nueva edición, se explora cómo los productos, servicios y actividades de consumo impactan en el mundo social en el que vivimos.
El libro ha sido revisado y actualizado exhaustivamente para reflejar las principales tendencias y cambios en el marketing que influyen en el estudio del comportamiento del consumidor. Sin embargo, entender la conducta del consumidor va más allá de la teoría, por lo que se enfoca en ejemplos prácticos y situaciones reales.
Entre los temas actuales abordados en esta edición se encuentran:
- Juegos de realidad alternativa
- Narraciones transmedia
- Sock puppeting
- Sitios para expresar quejas
- Sexting
- Bromances
- Mamás helicóptero
- Cosplay
- Economía femenina
- Rituales de sacudir la cabeza al ritmo de la música
Con un enfoque actualizado y relevante, Comportamiento del Consumidor proporciona una visión integral y detallada de cómo los consumidores interactúan con el mercado y toman decisiones de compra en la sociedad contemporánea.
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